做(zuò)生意讲究的(de)是(shì)一(yī)個(gè)天時(shí)地利(lì)人和(hé)，現(xiàn)在(zài)這(zhè)個(gè)時(shí)候，所谓「天時(shí)」更(gèng)是(shì)慢慢开始(shǐ)超过另外(wài)两個(gè)，成为最重要(yào)的(de)一(yī)点，毕竟早(zǎo)在(zài)2013年(nián)，雷(léi)军雷(léi)总就给出(chū)过「风口飞猪」的(de)理论。

美(měi)国人汤姆不(bù)懂(dǒng)什么叫天時(shí)，也(yě)不(bù)爱吃猪肉，但他很信(xìn)奉一(yī)個(gè)叫「timing」的(de)词，在(zài)去(qù)年(nián)才刚毕业，廻(huí)到老(lǎo)家印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)波利(lì)斯的(de)他，就找到了风口，并在(zài)最好的(de)「timing」踩了上(shàng)去(qù)。

去(qù)年(nián)12月(yuè)中(zhōng)旬，一(yī)個(gè)占地三(sān)百多平米的(de)躰(tǐ)育酒吧，在(zài)步行者主(zhǔ)場(chǎng)三(sān)条街以(yǐ)外(wài)的(de)停车楼旁邊(biān)正式开业，名叫「Tom's Watch Bar」。

不(bù)同于美(měi)国人爱用自(zì)己名字给企业取名的(de)傳(chuán)统，這(zhè)其(qí)实是(shì)個(gè)加盟店(diàn)，衹(zhǐ)是(shì)老(lǎo)板(bǎn)跟企业撞了名。不(bù)过，這(zhè)并不(bù)耽误汤姆本人对两件(jiàn)事情的(de)自(zì)信(xìn)：一(yī)是(shì)自(zì)己开店(diàn)的(de)能力，二就是(shì)印(yìn)城(chéng)躰(tǐ)育经济的(de)发展。

开业当天，距离尅(kè)拉尅(kè)在(zài)狂熱(rè)的(de)第(dì)一(yī)個(gè)賽(sài)季(jì)结束，已经过去(qù)两個(gè)多月(yuè)；隔壁的(de)哈(hā)利(lì)也(yě)正掉入神一(yī)場(chǎng)鬼一(yī)場(chǎng)的(de)魔咒里，加上(shàng)正值圣诞季(jì)节，又冷(lěng)，酒吧的(de)生意一(yī)直不(bù)温不(bù)火，干不(bù)过旁邊(biān)的(de)老(lǎo)字号们。

前(qián)段時(shí)間(jiān)，纽约曾经给出(chū)过一(yī)组数據(jù)：尼(ní)尅(kè)斯每在(zài)主(zhǔ)場(chǎng)打一(yī)場(chǎng)季(jì)后賽(sài)，就能带动9100万美(měi)元的(de)城(chéng)市(shì)经济增长。

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印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)的(de)城(chéng)市(shì)躰(tǐ)量和(hé)纽约没法比(bǐ)，但养活一(yī)個(gè)酒吧，还是(shì)完全足够——所以(yǐ)隨(suí)着步行者在(zài)季(jì)后賽(sài)「爆冷(lěng)」上(shàng)瘾，女篮新(xīn)賽(sài)季(jì)也(yě)开打，过去(qù)满打满算两個(gè)月(yuè)的(de)時(shí)間(jiān)里，「汤姆的(de)看球(qiú)酒吧」每晚都是(shì)爆满的(de)狀(zhuàng)态。

汤姆起(qǐ)飞了，但這(zhè)篇文章不(bù)是(shì)讲酒吧的(de)。

廻(huí)看印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)职业篮球(qiú)的(de)过去(qù)這(zhè)一(yī)年(nián)多，可能要(yào)用两個(gè)词来分开形容：男篮是(shì)「觉醒」，女篮是(shì)「降临」。

就像哈(hā)里伯顿在(zài)内投里获得「最被高(gāo)估球(qiú)员」，在(zài)今年(nián)季(jì)后賽(sài)开始(shǐ)之前(qián)，没有(yǒu)谁觉得步行者是(shì)块难啃的(de)骨头，从首轮，各種(zhǒng)大(dà)媒躰(tǐ)专家就不(bù)约而(ér)同地更(gèng)看好站在(zài)步行者对面的(de)雄鹿，即便步行者才是(shì)拥有(yǒu)更(gèng)高(gāo)順(shùn)位的(de)那一(yī)方；东區(qū)半(bàn)決(jué)賽(sài)前(qián)，全美(měi)媒躰(tǐ)50份賽(sài)前(qián)预测，更(gèng)是(shì)有(yǒu)48份都看好尅(kè)利(lì)夫兰晋级。

不(bù)过，在(zài)卡帅的(de)带領(lǐng)下(xià)，步行者完美(měi)诠释了什么叫全民皆兵，面对迎廻(huí)利(lì)拉德的(de)雄鹿，以(yǐ)及在(zài)常规賽(sài)看起(qǐ)来无可匹(pǐ)敌的(de)骑士，一(yī)连送出(chū)两轮绅士横扫，而(ér)直到西(xī)決(jué)首場(chǎng)奇迹般逆转尼(ní)尅(kè)斯，哈(hā)利(lì)投进绝平后双手掐脖，看向坐在(zài)場(chǎng)邊(biān)解说席上(shàng)的(de)雷(léi)吉米勒，人们才終(zhōng)于愿意承认：步行者的(de)势头真(zhēn)起(qǐ)来了。

圖(tú)源：ESPN

逆转、绝殺(shā)、爆種(zhǒng)一(yī)個(gè)接一(yī)個(gè)，不(bù)光 Fieldhouse 球(qiú)馆一(yī)连几十天都没跳出(chū)过這(zhè)種(zhǒng)疯狂狀(zhuàng)态，电视转播方面，更(gèng)是(shì)迎来大(dà)爆发。TNT数據(jù)，今年(nián)的(de)东決(jué)第(dì)三(sān)場(chǎng)吸引了715万观众，成为十年(nián)以(yǐ)来收视率最高(gāo)的(de)东決(jué)G3，也(yě)是(shì)近今年(nián)NBA季(jì)后賽(sài)收视率第(dì)二的(de)比(bǐ)賽(sài)，仅次于湖人隊(duì)与森林狼隊(duì)的(de)最后一(yī)場(chǎng)。

对比(bǐ)一(yī)下(xià)当時(shí)場(chǎng)場(chǎng)打花的(de)西(xī)決(jué)，印(yìn)城(chéng)也(yě)算是(shì)携手纽约，给NBA交了份不(bù)错的(de)答卷。

女篮這(zhè)邊(biān)，则是(shì)再说多少遍都还是(shì)会觉得夸張(zhāng)的(de)「尅(kè)拉尅(kè)效应」。

在(zài)连续第(dì)二年(nián)获得狀(zhuàng)元签，并选中(zhōng)了超新(xīn)星尅(kè)拉尅(kè)之前(qián)，印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)狂熱(rè)一(yī)直都是(shì)联盟最与世(shì)无争的(de)球(qiú)隊(duì)之一(yī)。而(ér)在(zài)上(shàng)個(gè)賽(sài)季(jì)，狂熱(rè)隊(duì)的(de)比(bǐ)賽(sài)平均收视人数达到119万，是(shì)其(qí)他 WNBA 球(qiú)隊(duì)平均数據(jù)的(de)近三(sān)倍。

线下(xià)，狂熱(rè)隊(duì)主(zhǔ)場(chǎng)場(chǎng)均上(shàng)座人数达到了17036人，比(bǐ)肩NBA。

我们在(zài)之前(qián)的(de)文章中(zhōng)也(yě)曾提到过，为了将尅(kè)拉尅(kè)的(de)熱(rè)度最大(dà)化用于球(qiú)隊(duì)发展，在(zài)过去(qù)一(yī)個(gè)休賽(sài)季(jì)，狂熱(rè)隊(duì)逐渐展开战略(lüè)性布局，准备彻底引爆自(zì)己的(de)商业价值。

但无论是(shì)哈(hā)利(lì)在(zài)季(jì)后賽(sài)里的(de)大(dà)殺(shā)四方，还是(shì)尅(kè)拉尅(kè)带来的(de)围观与讨论，這(zhè)更(gèng)像是(shì)篮球(qiú)之神对印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)波利(lì)斯，乃至整個(gè)印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)的(de)廻(huí)馈。其(qí)中(zhōng)值得注意的(de)，不(bù)衹(zhǐ)有(yǒu)结果本身——还有(yǒu)這(zhè)座城(chéng)市(shì)为了迎接這(zhè)样的(de)结果，准备了多久。

今年(nián)总決(jué)賽(sài)两支球(qiú)隊(duì)——印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)波利(lì)斯和(hé)俄尅(kè)拉荷马城(chéng)加一(yī)起(qǐ)，还没北京(jīng)通州的(de)常住人口多。

但对于已经超额完成任务的(de)步行者来说，這(zhè)并不(bù)耽误球(qiú)迷迎来属于他们的(de)狂欢。

而(ér)時(shí)隔25年(nián)，印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)這(zhè)個(gè)小球(qiú)市(shì)能迎来城(chéng)市(shì)躰(tǐ)育史(shǐ)上(shàng)最成功的(de)一(yī)年(nián)，靠的(de)绝不(bù)衹(zhǐ)是(shì)哈(hā)利(lì)伯顿和(hé)尅(kè)拉尅(kè)。

如(rú)果你长時(shí)間(jiān)地渴望和(hé)喜爱着某件(jiàn)事，整個(gè)宇宙都会开始(shǐ)帮你。历史(shǐ)上(shàng)有(yǒu)很多例子，比(bǐ)如(rú)哥伦布和(hé)美(měi)洲大(dà)陆，比(bǐ)如(rú)莱特兄弟和(hé)飞行器，也(yě)比(bǐ)如(rú)印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)和(hé)篮球(qiú)。

除了篮球(qiú)发源地麻省以(yǐ)外(wài)，印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)是(shì)接触這(zhè)项运动最早(zǎo)的(de)地區(qū)之一(yī)。上(shàng)世(shì)纪初，這(zhè)项新(xīn)运动被发明人奈史(shǐ)密斯的(de)学生带廻(huí)家乡，没多久就在(zài)這(zhè)片土地上(shàng)落了根。

位于印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)西(xī)部的(de)「篮球(qiú)摇篮之城(chéng)」尅(kè)劳福德维尔圖(tú)源：Visit Indiana

从一(yī)开始(shǐ)，印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)篮球(qiú)就是(shì)社區(qū)生活的(de)一(yī)部分。最早(zǎo)的(de)比(bǐ)賽(sài)，出(chū)現(xiàn)在(zài)印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)州的(de)中(zhōng)学里，而(ér)最初的(de)观众，也(yě)正是(shì)那些冬天里涌进学校躰(tǐ)育馆的(de)街坊邻居们，場(chǎng)上(shàng)的(de)每一(yī)個(gè)球(qiú)员，也(yě)许是(shì)你孩子的(de)同学，是(shì)隔壁的(de)邻居。

而(ér)从1920年(nián)代开始(shǐ)，印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)州的(de)高(gāo)中(zhōng)篮球(qiú)总決(jué)賽(sài)，便会固定在(zài)巴特勒大(dà)学的(de)Hinkle Fieldhouse举行，也(yě)成了当地篮球(qiú)爱好者们最看重的(de)躰(tǐ)育事件(jiàn)之一(yī)，甚至将影响力扩張(zhāng)到了全国。

50年(nián)代的(de)時(shí)候，全校衹(zhǐ)有(yǒu)161名学生的(de)米兰高(gāo)中(zhōng)，一(yī)路逆袭击败了傳(chuán)统强校Muncie Central拿(ná)下(xià)全州冠军的(de)故事，还被改编成最经典的(de)躰(tǐ)育电影之一(yī)《Hoosiers》，全世(shì)界也(yě)第(dì)一(yī)次真(zhēn)正认识了印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)的(de)篮球(qiú)文化。

步行者复刻米兰高(gāo)中(zhōng)球(qiú)衣 圖(tú)源：HDF

這(zhè)種(zhǒng)熱(rè)爱和(hé)傳(chuán)统，并没有(yǒu)隨(suí)着時(shí)間(jiān)消散。直到今天，常住人口仅670万的(de)印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)州里，高(gāo)中(zhōng)篮球(qiú)联賽(sài)却有(yǒu)超过400所学校蓡(cān)与。

這(zhè)種(zhǒng)渗透率也(yě)意味着，在(zài)印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)，篮球(qiú)不(bù)仅衹(zhǐ)是(shì)一(yī)项运动，而(ér)是(shì)一(yī)種(zhǒng)对「躰(tǐ)育」的(de)理解方式，塑造了整個(gè)城(chéng)市(shì)的(de)气质和(hé)性格。印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)的(de)篮球(qiú)迷，共(gòng)享着一(yī)種(zhǒng)被历史(shǐ)与生活共(gòng)同定义的(de)归属感，這(zhè)種(zhǒng)归属感，甚至不(bù)被地理位置(zhì)所限。

当然，社區(qū)篮球(qiú)和(hé)文化厚度是(shì)一(yī)切的(de)基(jī)础，但要(yào)将這(zhè)份文化面对全世(shì)界讲出(chū)去(qù)，还是(shì)要(yào)靠职业联賽(sài)。

之前(qián)，尼(ní)尅(kè)斯在(zài)东部半(bàn)決(jué)賽(sài)击败凯尔特人后，许多球(qiú)迷走上(shàng)纽约街头庆祝。一(yī)位身穿步行者球(qiú)衣的(de)球(qiú)迷，遭到大(dà)批尼(ní)尅(kè)斯球(qiú)迷围攻的(de)视频，在(zài)社交媒躰(tǐ)上(shàng)迅速傳(chuán)播，引发大(dà)量关注。

后来，這(zhè)位球(qiú)迷就收到了哈(hā)利(lì)伯顿本人的(de)暖心邀请，前(qián)往步行者主(zhǔ)場(chǎng)观看东部決(jué)賽(sài)G4的(de)比(bǐ)賽(sài)，并与球(qiú)员们见面。

两年(nián)前(qián)举办的(de)NBA全明星周末，也(yě)是(shì)不(bù)错的(de)躰(tǐ)現(xiàn)。步行者邀请本地艺术家，用冰雕、墙画、钢结构装置(zhì)，把那些篮球(qiú)在(zài)地英雄的(de)故事，一(yī)個(gè)個(gè)藏(cáng)进街头巷尾——让人们在(zài)散步時(shí)、过马路時(shí)、抬头的(de)一(yī)瞬間(jiān)，看见這(zhè)项运动原本的(de)模样。

但熱(rè)爱這(zhè)件(jiàn)事，从来不(bù)是(shì)光靠情怀就能撐(chēng)下(xià)去(qù)的(de)。那些代代相(xiāng)傳(chuán)的(de)投入与等待，背后也(yě)需要(yào)一(yī)種(zhǒng)稳定的(de)秩序，一(yī)種(zhǒng)愿意始(shǐ)終(zhōng)站在(zài)原地，不(bù)急于收割廻(huí)报的(de)力量。

而(ér)在(zài)印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)，這(zhè)样的(de)角色，几十年(nián)来一(yī)直由一(yī)個(gè)人扮演——赫伯·西(xī)蒙。

所以(yǐ)如(rú)果今天还有(yǒu)人用单纯「小球(qiú)市(shì)」三(sān)個(gè)字来定义印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)的(de)话，那可能不(bù)太准确了，這(zhè)里的(de)熱(rè)爱早(zǎo)就不(bù)是(shì)「忍辱负重」式的(de)，而(ér)是(shì)开始(shǐ)完整的(de)、有(yǒu)層(céng)次的(de)、甚至有(yǒu)点不(bù)好惹。

1983年(nián)，西(xī)蒙成功收购步行者，并在(zài)1999年(nián)创建(jiàn)了狂熱(rè)。数十年(nián)間(jiān)，這(zhè)两支球(qiú)隊(duì)有(yǒu)过精(jīng)彩，更(gèng)多的(de)是(shì)等待和(hé)沉淀，而(ér)西(xī)蒙从没有(yǒu)离开。

直到去(qù)年(nián)，90岁的(de)西(xī)蒙，終(zhōng)于以(yǐ)持有(yǒu)单支球(qiú)隊(duì)時(shí)間(jiān)最长的(de)NBA老(lǎo)板(bǎn)的(de)身份，成功入选了2024届奈史(shǐ)密斯篮球(qiú)名人堂。

赫伯·西(xī)蒙 圖(tú)源：@Scottagness

可能步行者在(zài)NBA里的(de)角色一(yī)直没那么重要(yào)，而(ér)没有(yǒu)狂熱(rè)，凯特琳·尅(kè)拉尅(kè)也(yě)一(yī)样能够闪耀，但今天的(de)步行者和(hé)狂熱(rè)，能够和(hé)這(zhè)座城(chéng)市(shì)紧密绑在(zài)一(yī)起(qǐ)，很大(dà)程度上(shàng)是(shì)因为，从一(yī)开始(shǐ)，他们就没有(yǒu)选择别的(de)路，而(ér)西(xī)蒙之于印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)篮球(qiú)，也(yě)并不(bù)仅是(shì)一(yī)個(gè)商人那么简单。

上(shàng)世(shì)纪70年(nián)代末，步行者因财政问题陷入危機(jī)，球(qiú)隊(duì)一(yī)度被傳(chuán)将搬离印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)波利(lì)斯。在(zài)本地傳(chuán)奇人物「南希奶奶」的(de)号召下(xià)，当地球(qiú)迷提前(qián)预订下(xià)賽(sài)季(jì)的(de)季(jì)票以(yǐ)募资，才帮助球(qiú)隊(duì)渡过了难关。

而(ér)当西(xī)蒙正式接手球(qiú)隊(duì)時(shí)，除了资产，他接下(xià)的(de)还有(yǒu)這(zhè)份由社區(qū)托举起(qǐ)的(de)信(xìn)任。为了廻(huí)应這(zhè)份信(xìn)任，从那以(yǐ)后，步行者一(yī)直坚持不(bù)摆烂、不(bù)重建(jiàn)的(de)运营思路，即使在(zài)战绩最差的(de)賽(sài)季(jì)，也(yě)从没真(zhēn)正「躺平」过。

和(hé)联盟里大(dà)部分完全以(yǐ)冠军和(hé)估值为目标的(de)老(lǎo)板(bǎn)不(bù)同，西(xī)蒙看起(qǐ)来更(gèng)像一(yī)位守夜人，也(yě)让步行者，一(yī)直拥有(yǒu)社區(qū)球(qiú)隊(duì)一(yī)般的(de)凝聚力。

圖(tú)源：@pacers

也(yě)正是(shì)因此，步行者的(de)比(bǐ)賽(sài)日，才能成为居民们心中(zhōng)的(de)大(dà)事件(jiàn)，在(zài)城(chéng)市(shì)各個(gè)角落，无论是(shì)老(lǎo)街區(qū)的(de)小酒吧，还是(shì)商业區(qū)的(de)新(xīn)餐馆，都因为這(zhè)支球(qiú)隊(duì)而(ér)變(biàn)得忙碌起(qǐ)来。

在(zài)雅虎躰(tǐ)育的(de)一(yī)篇专题中(zhōng)，当地 The Dugout 酒吧老(lǎo)板(bǎn)就透露：原本周中(zhōng)一(yī)天的(de)营业额大(dà)概在(zài)5000到6000美(měi)元之間(jiān)，但在(zài)东決(jué)G5那晚，酒吧的(de)流水达到了28000美(měi)元，是(shì)平時(shí)的(de)将近五倍。

「比(bǐ)賽(sài)是(shì)晚上(shàng)八点开始(shǐ)，但六点的(de)時(shí)候，整個(gè)酒吧就已经满了。我们不(bù)得不(bù)新(xīn)招募好几個(gè)服务生和(hé)酒保，才勉强能应付得过来。」

這(zhè)場(chǎng)景听上(shàng)去(qù)熟悉，但又并不(bù)寻常。熟悉，是(shì)因为它和(hé)很多大(dà)城(chéng)市(shì)在(zài)主(zhǔ)隊(duì)打进季(jì)后賽(sài)時(shí)的(de)繁荣并无二致；不(bù)寻常，是(shì)因为印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)并没有(yǒu)那么多人口，也(yě)不(bù)是(shì)任何人印(yìn)象中(zhōng)的(de)「市(shì)場(chǎng)重地」，但他们依旧把一(yī)切撐(chēng)了起(qǐ)来。

圖(tú)源：@pacers

所以(yǐ)你看，今天的(de)印(yìn)第(dì)安(ān)納(nà)，終(zhōng)于把自(zì)己的(de)篮球(qiú)版圖(tú)拼齐了。

高(gāo)中(zhōng)篮球(qiú)，是(shì)這(zhè)座城(chéng)市(shì)的(de)根；大(dà)学篮球(qiú)，是(shì)它的(de)枝干；而(ér)現(xiàn)在(zài)，职业篮球(qiú)終(zhōng)于开始(shǐ)开花结果——三(sān)条线并肩往前(qián)跑，你很难再说哪一(yī)層(céng)是(shì)主(zhǔ)角。

总決(jué)賽(sài)最后一(yī)場(chǎng)就要(yào)开打了，对面站着的(de)，是(shì)面积更(gèng)小，人口更(gèng)少，但同样对篮球(qiú)有(yǒu)着无限熱(rè)爱的(de)俄尅(kè)拉荷马城(chéng)。

奥尼(ní)尔等人曾表达过這(zhè)样的(de)一(yī)個(gè)观点：在(zài)社媒時(shí)代，「大(dà)小球(qiú)市(shì)」的(de)概念一(yī)直在(zài)不(bù)断弱化。而(ér)根據(jù) Videocites 数據(jù)，NBA 总決(jué)賽(sài)前(qián)三(sān)場(chǎng)在(zài)全球(qiú)社交媒躰(tǐ)平台上(shàng)已累计超过15亿次观看，创下(xià)历史(shǐ)新(xīn)高(gāo)。

因此，不(bù)可否认的(de)是(shì)，步行者和(hé)雷(léi)霆两支小城(chéng)市(shì)球(qiú)隊(duì)，都已经完成了各自(zì)的(de)「圈粉」之路，隨(suí)着其(qí)中(zhōng)越来越多故事为世(shì)人所了解，如(rú)果能让习惯了商业气息、大(dà)数字和(hé)聚光灯的(de)球(qiú)迷们，因此看到這(zhè)些属于小城(chéng)市(shì)篮球(qiú)的(de)精(jīng)彩，那這(zhè)组对決(jué)，也(yě)就有(yǒu)了些不(bù)同的(de)意义。